文 | 深文
上周，剧集市场迎来了一部历史正剧《山河月明》，历史正剧在剧集市场已经许久未有热剧了，而《山河月明》播出一周，便连续4次摘得电视剧全网正片播放市占率日冠。那么，观众到底喜爱这部剧的什么呢？
上文提到，《山河月明》连续4次摘得电视剧全网正片播放市占率日冠。从每日的播放表现来看，《山河月明》的全网正片播放指数也是逐步提升中，依照这样的趋势，日播放指数破万也是指日可待。截止发稿前，《山河月明》4.13和4.14两天的日播放指数均已破万。这也能充分体现出，《山河月明》正在不断的吸引观众前来观看。
《山河月明》虽为历史正剧，但在营销场上也不遑多让。根据灯塔专业版数据，截止到4月12日24时，《山河月明》共有25条话题登上微博热搜榜，累计阅读量达12亿。其中#颖儿终于替夏冬春圆了皇后梦#这一话题刚好契合了当下社交平台对《甄嬛传》的大规模讨论，因此也收获了1.1亿的超高阅读量。
通过对比社交平台讨论用户分布来看，《山河月明》较此前播出的《大秦赋》和《大宋宫词》而言更为“年轻化”，25 用户的占比在三部剧中最低，而女性用户占比也接近大盘均值。说明《山河月明》虽为历史正剧，但其讨论人群分布却不似想象中的偏成熟，这或许也是向年轻用户展现历史史实的最佳机会。
数据来源：北斗星智库
《山河月明》的讨论用户究竟在讨论什么呢？通过社交平台舆情词云图可以发现，“老戏骨”“云集”“演员”“阵容”“对手戏”“过瘾”等词为高频舆情词，观众对《山河月明》的演员配置十分满意，对老戏骨同台对戏的精彩表演大呼过瘾。当下观众对演员阵容的要求更高，老戏骨的存在也会让观众更安心。
数据来源：北斗星智库
《山河月明》开播仅一周便有亮眼表现，也让历史正剧重回观众视野，我们期待这部剧后面能给我们带来更多惊喜，也希望剧集市场能有更多优质的历史正剧与观众见面。
